Podobnie jak w przypadku ogłoszeń prasowych, w Internecie zostały utworzone tablice ogłoszeniowe, na których można umieszczać krótkie ogłoszenia. Stanowi to alternatywne rozwiązanie wobec opcji opracowania własnej strony WWW, przy czym taka możliwość jest i tańsza i szybsza. Co więcej, ilość użytkowników odwiedzających tego typu tablice ogłoszeniowe jest z reguły większa niż liczba osób, która dotarłaby do własnej strony przedsiębiorstwa. W najważniejszych systemach przeglądanie ogłoszeń jest uproszczone dzięki zastosowanemu podziałowi informacji na różne kategorie. Niekiedy tablice ogłoszeń reklamowych w Internecie posiadają własne wyszukiwarki. Aby umieścić ogłoszenie na tego typu tablicy należy najpierw wypełnić załączony kwestionariusz, bądź też trzeba wysłać e-mail z prawidłowym kluczem w polu „temat”. Zazwyczaj ogłoszenia na tablicach reklamowych są zamieszczane na czas jednego miesiąca. Przykładem imponujących możliwości dotarcia za pomocą Internetu do różnorakich ogłoszeń jest serwis Trader.com.1 Następną formą promocji przedsiębiorstwa są tzw. classifieds2, czyli „ogłoszenia drobne”, które są zamieszczane w charakterze krótkich komunikatów w zakresie danej kategorii tematycznej w określonych odgórnie zasobach odpowiedniego serwisu. Frameless frazes – „ramki bez ramek” stanowią jedną z nowszych form promocji polegającą na odwiedzeniu oglądającego od chęci opuszczenia strony, która może być spowodowana przejściem do innych zasobów Internetu3. Poza tego typu stronami reklama na obcych stronach internetowych może przybierać także formę banerów. Bannery to reklamowe paski grafiki oraz tekstów, uznawane za najstarszą, lecz jednocześnie najpopularniejszą formę reklamy internetowej.4 Po raz pierwszy ta forma promocji pojawiła się w roku 1994, na stronie www.hotwired.com. Od tamtego czasu bannery uległy licznym modyfikacjom zyskując większy rozmiar, stając się bardziej interaktywne, oraz coraz częściej tworzone w technologii flash.5 Obecnie, najpopularniejszym rozmiarem banneru jest 468x60 pikseli, który w branży zwany w jest bannerem typu IAB_full_banner. Jednym z najbardziej popularnych w literaturze przedmiotu podziałów banerów jest ich rozróżnienie na: bannery HTML – to typ bannera, który daje użytkownikowi możliwość wyboru jednej z oferowanych opcji już z poziomu reklamy. Internauta w tym celu posługuje się najczęściej zawartą w bannerze rozwijaną listwą i w ten sposób producent skraca jego poszukiwania interesującej opcji w serwisie, wpływając na poziom zadowolenia odbiorcy. Bannery flash – to kolejny typ bannera, a zarazem aktualnie, jedna
z najpopularniejszych technik przygotowywania kreacji. Zapewnia ona możliwość interakcji, przez co, wzrasta atrakcyjność prezentowanej reklamy. Jeszcze inną formą promocji na stronach WWW są billboardy. Billboardy zostały wprowadzone w Polsce siedem lat temu (w 2003 roku). Ich nowość poległa wówczas jednak tylko na zwiększeniu rozmiarów, gdyż technika wykonania, w odniesieniu do bannerów, nie uległa zmianie. Dziś, użytkownicy mogą jednak już korzystać z o wiele bardziej innowacyjnych rozwiązań jak np. double billboardy, gdzie po kliknięciu
w odpowiedni przycisk na reklamie rozwija się ona do podwójnych rozmiarów, a jej interaktywność już z tego poziomu jest znacznie pogłębiona. Użytkownicy mają możliwość z poziomu reklamy, nawigować między sekcjami opisującymi wybrany produkt. Należy oczekiwać, iż wraz z dalszym rozwojem technologii dojdzie do rozwoju kolejnych, jeszcze bardziej nowoczesnych i interaktywnych form reklamy w witrynach WWW.
Źródło: mgr Anita Denis
